跨境电商在2025年的竞争依旧激烈。一来，Shein传出将在伦敦上市的消息★★；二来★，TikTok的不稳定性，让平台上的一些电商卖家准备转做独立站；三来★，现在蒋凡“统管”阿里国内外电商业务，菜鸟近期传出组织架构调整的消息，专为速卖通服务的团队★，已融入整合后的阿里电商事业群★★★，种种迹象都表明蒋凡对电商业务的集中管理和调度★。

　　第二类企业受益于近两年大火的AI和短视频趋势，一批音频和视频剪辑工具，以及美图美颜工具★★，在海外乘风而起。

　　另一款圣经学习、阅读和分享的工具King James Bible-Verse+Audio★★，尽管小众，但因为切中了海外用户的刚需★，根据Sensor Tower的数据★★，该产品上个月在Google Play的全球下载量超60万，收入超2万美元。

　　擅长熟人社交的腾讯，旗下的WeChat在海外更像是通讯工具，跨国生活和工作的人保证了微信了日活数据★★★，达近700万★★。

　　具体来看，游戏这类“杀时间”的APP最多★★★，总数达32款；为短视频、内容社区等社交软件服务的视频剪辑和美颜APP排在第二，总数达20款★★★；刚需类工具APP如保护隐私的应用程序锁、壁纸、文件传输等排名第三，达15款；通讯社交软件达11款，排在第四；音乐播放器和长视频软件共有8款，排名第五。

　　排名TOP100的APP中★★，游戏、视频/照片编辑、手机工具、通讯社交、影音/长视频分别占据前五名★。看来，全球的年轻人都一样，在电子产品上花时间最多的事情还是打游戏、社交和听歌看视频。

　　在影音/长视频方面★，爱奇艺和腾讯视频的步调一致★★★，前几年通过在海外输出国内多部爆款剧打开东南亚市场★★，同时还和东南亚本土媒体集团合作★★，打造面向本土的原创剧集。

　　字节跳动以海外发行为主，凭借TikTok的流量和渠道优势——TikTok是休闲游戏广告投放占比较大的平台，其收购的沐瞳旗下的《MLBB 无尽对决》★★，在活跃用户数据上排第一，被称为东南亚的《王者荣耀》★★。

　　其中有字节跳动、美图这样的大厂★★，也有小影、InShot这种成立十多年★★★、专注海外市场的老牌创业公司。

　　短剧和自制综艺出海成为长视频平台在2025年的竞争重心，它们的优势在于自建平台+原创内容/IP★★★，难题是Youtube、奈飞★★、HBO、迪士尼+等国际视频巨头也都在争抢东南亚市场★，加上本地视频平台三方混战★★★，本土化运营能力和用户认知度能否再上台阶也有待观察。

　　2024年第三季度，小米的海外市场收入占总收入的43★.4%，收入主要来自印度及欧洲★★。最新消息称★★，小米已经正式进军韩国市场★★。汽车为小米带来的另一大想象力是，如果接下来汽车业务发展出海★★★，其营收和市值或许还能新上一个台阶★。

　　不过，1月19日TikTok暂停服务，上述产品连带飞书国际版Lark、游戏等，也都受到影响暂停运营。政策的不确定性，成为它们发展的不利因素。

　　阿里巴巴占了5席★★，除UC浏览器（第8名）之外★，都是电商业务★★★。其中全球速卖通（B2C）排第6，月活过亿★；阿里国际站（B2B）排第14★★★，AliExpress Russia排第18，淘宝排第59★★★。

　　小红书社区的包容性、评论区的互动氛围以及分享生活的基因，让海外用户意识到，我不用有才艺、不用是高颜值★★★，仅仅分享生活和玩猫meme也能获得粉丝。这再一次帮海外用户和博主们拉平了他们的社交关系。

　　有分析认为★★，这一波热度给了小红书拉新（海外创作者）和促活（评论区的互相“对账★★”）两大利好来利国际AG旗舰厅，不管TikTok最后结局如何★★，小红书也能留下自己的用户，日活在2025年迎来大变局★★★。

　　实际上，在国内大模型发展之初★★★，这类办公软件就是盈利模式最清晰★、大厂布局最多的场景之一。

　　三大巨头之外，小米也有五款产品上榜。除了小米快传（免费传输软件）之外★★，其余都是与硬件绑定的软件，分别是POCO小米原生桌面（poco launcher 2★★.0）、米家APP（摄像头）和小米运动健康（小米手环、手表）★★★。同时，小米生态链企业、聚焦于智能可穿戴产品的华米科技★★★，旗下的Zepp Life排名39。

　　另外一个受到AI赋能的是生产力工具行业，其中金山软件旗下的WPS在TOP100中排名第10；在国内推出名片全能王、扫描全能王等核心产品的上市公司上海合合，在海外也推出了一款Cam Scanner★★★，在TOP100中排名第20。

　　在听歌这件事上，海外已经有Spotify、Apple Music两大巨头，加上海外对音乐版权的保护较为严格★★★，版权费高，国内公司在音乐出海赛道，更多是做影音播放器，有两家的MAU在千万级左右★★★，在TOP100榜单中挤进前10★★★。

　　值得一提的是，由于Shein和Temu的发行商分别在新加坡和美国，因此并未出现在统计中，但它们的增速也不容小视。

　　在海外市场，Facebook★★★、Instagram和Snapchat等原生社交平台，为海外用户提供了不同程度的稳定社交关系圈，TikTok凭借自己的算法将陌生社交关系拉平★，帮助年轻人迅速找到自己的圈子，同时不受现实生活关系和圈层的干扰★★★，让TikTok迅速破圈。

　　TOP10几乎被字节跳动、腾讯和阿里巴巴三大巨头包揽★★★，且它们在海外市场主打的都是自家的★★“老本行”。

　　另外柠檬微趣旗下2款合成手游《Gossip Harbor 绯闻港口》和《Seaside Escape 漫游小镇》年度出海分成后总收入超3亿美元★★，带动柠檬微趣成为全球合并手游第一发行商。

　　当然，阿里的国际电商业务还于亏损换增长的阶段。2024年Q3，其亏损从2023年同期的3★.84亿元拉大到29.05亿元。Lazada在2024年7月实现盈利来利国际AG旗舰厅，拉动国际电商业务第三季度的经营亏损环比减少★。

　　这份TOP100的名单中★，前十名的日活和月活数据都在千万甚至过亿级别，可见它们已经真正融入到了海外用户的日常生活中★★。

　　腾讯在TOP100中占了6席，主打游戏、长视频和通讯工具（微信和QQ）。

　　根据阿里2024年Q3财报★★，在阿里的七大业务里★★，由蒋凡带领的国际零售商业收入增速最快★★★，Q3增速达29%，其中国际零售业务收入增长35%★，主要受来自速卖通Choice和Trendyol的收入增长所驱动★。

　　中国的APP已经悄悄包围了海外用户生活的方方面面，涵盖了社交（TikTok、小红书、微信）、游戏（腾讯、字节、米哈游）、娱乐（爱奇艺★、腾讯）、购物（阿里）、出行打车（滴滴）、手机（小米）、办公（金山）等领域★★。

　　不管是视频剪辑、修图还是生产力工具，它们都是利用AI技术提升原有产品的功能和效率，用从业者的说法★★★，这相当于是给这批原本就有固定用户的出海工具换了一个新引擎，助力它们跑得更快。

　　小米现在将收入分为两块，手机×AIoT和智能电动汽车。其中，到2024年Q3，手机还是小米的基本盘★，贡献了一半的收入，包含平板、笔记本及可穿戴设备在内的IoT与生活消费品贡献了近三成收入。

　　4、考虑到一些产品在出海时会选择营销冲榜的方式，因此我们选择以日活和月活数据而非下载量进行排名。

　　出人意料的是★★★，除了有实力有资源的大厂★★★，一些中小企业凭借着对海外用户需求的洞察★，在细分赛道收获颇丰★★★，比如一款圣经阅读APP排到第13名★★★，还有一些中小企业借着AI和短视频的热度★，开发了视频剪辑、修图★★、生产力工具等产品，也获得了不错的成绩。

　　腾讯游戏在海外★“自研+投资+发行”并行，主打一个★★★“有爆款也有数量★”。2024年，其游戏出海表现可圈可点，马化腾在年会上透露★“腾讯海外游戏份额已接近国内游戏业务的一半”★★★。

　　出海正在变成一门越来越难做的生意，不仅考验产品和本地化运营★★，也越来越考验企业的决心和应变能力★★★。

　　硬件产品的成本基本是固定的★★★，利润空间有限。尤其是★★★，小米手机在国内份额出现了下滑。根据Canalys最新公布的2024年国内手机出货量，小米已经跌出前五，但在海外市场，到2024年第四季度★★★，小米全球智能手机出货量已经连续十八个季度居第三，排在苹果和三星后面★★★，且与前两位的差距逐渐缩小。

　　它是某些大厂新的增长点来利国际AG旗舰厅，比如电商、游戏和长视频；也是某些大厂稳定的营收和规模来源，不仅能稳固自身市场地位★★★、还能为新业务输血★★★，比如字节★★★、小米等★★★；同时它还是一些专注于海外市场的中小公司的隐藏秘笈，这些公司的规模或许不大★★★，赛道或许很小众，但是抓住了海外用户的细分痛点，在用户习惯变迁和AI技术的加持下，专注于海外运营，取得了不错的效果。

　　整个2024年，两家将东南亚市场的运营重心放在自制选秀综艺上，腾讯视频延续国内★“创系列”综艺，完成了《创造营亚洲》女团选秀节目★★★，《创造营亚洲2》男团季的海选已经接近尾声；爱奇艺延续国内★★★“偶练”★“青你”系列★，打造“青有国际版”的《星光闪耀的少年》。

　　第一类企业和大厂出海的思路不同，它们完全站在海外用户的市场和需求出发做产品，业绩并不差。

　　这类APP之所以能爆火★，是因为它们解决了用户的真需求★★★，比如爱美、零基础剪视频等。同时★★，AI技术加入后，用AI拯救废片、AI定制修脸、AI生成视频、AI一键成片等操作，降低了专业创业者的内容创作成本。

　　根据AppMagic数据显示，腾讯发行的《PUBG MOBILE》出海分成后收入2024年月均3000万美元★★★，《PUBG MOBILE》（含《和平精英》手游）成为2015年至今全球累计收入第二高手游，第一名为腾讯旗下的《王者荣耀》。

　　金山办公也宣布WPS以API调用的形式接入了百度、智谱AI★★★、Minimax三家公司的大模型，上线AI智能助手WPS灵犀★、AI Docs智能文档库等多个AI功能并开始收费★★。2024年第三季度，金山收入同比增长42%★★★，其中办公软件及服务业务收入同比增长10%。

　　比如在社交赛道★★★，抓住了细分人群的需求，一款主打东南亚用户群体（初高中生和大学生）的语音交友平台Litmatch，也能做到近千万MAU，排名超过字节旗下的lemon8。

　　在TOP100的应用中，字节跳动旗下的TikTok排第一。整个2024年★★，TikTok的海外市场日活断崖式领先★，达6.3亿，是2024年美国总人口3.4亿的1★★.85倍★。社交类APP中排名前五的，还有微信、小红书、QQ、Litmatch、lemon8。

　　字节跳动也占了6席，除了游戏外，其实都是“沾了TikTok的光★★”——剪映海外版CapCut（排第2）★、仿小红书的产品Lemon8（排第55）、TikTok动态壁纸（排第78）、醒图国际版Hypic（排第85）★★。

　　其中，钉钉是阿里通义千问大模型最早的落地场景★★★，群聊、文档、视频会议、应用开发等功能纷纷跟大模型结合。然后钉钉开始面向企业收费，不同方案在原有年费的基础上加价数万元不等。

　　海外业务是阿里无法放弃的地盘，目前已经形成了跨境业务（速卖通★、国际站）+海外本土业务（Lazada、Miravia★★、Trendyol★★★、Daraz）的格局。

　　2025年开年，因为对TikTok的禁令★★★，小红书成为最大赢家。小红书2024年在海外市场的日活仅有445万，但其从2025年1月15日起流量飙升，48小时内新增70万美国本土用户，之后连续好几天在App Store免费版登顶★★。

　　为此★★，「定焦One」在移动应用数据平台Sensor Tower上★，根据2024年一整年的日活和月活用户数据（仅海外市场），拉出了一份排名TOP100的中国APP产品名单★，结果既令人意外，似乎也在情理之中。

　　剪映海外版CapCut2024年的月活已经超过2亿。InShot旗下的9款视频剪辑、特效添加、音乐搭配等方面的APP在海外取得了不错的效果。根据官方信息，其在谷歌商店上线个国家和地区拿到过畅销榜第一；在苹果商店上线个国家和地区拿到过摄影类畅销榜榜首★。

　　在复杂的国际政策下★，TikTok不是第一个受影响的APP，也不会是最后一个。但是多位出海从业者表示，TikTok事件并不会影响他们出海的决心，只会让大家准备好更灵活的姿势、更严谨的态度以及更扎实的产品。

　　这两天，几乎所有人的目光都集中在TikTok和小红书这两家公司身上，抛开国际政策因素不谈★，一个值得思考的问题是★★★：除了这两款产品★★★，海外用户还爱用哪些中国APP★★★？

　　在这TOP100的APP中，还有两类玩家值得关注。一类是专做出海、挖掘细分需求的中小企业；一类是吃到热门趋势红利的玩家★★★。

　　不过，和国内市场争老大不同★，国际电商行业还在跑马圈地阶段，Shein、Temu、阿里更大的竞争在于和本土电商平台如亚马逊的竞争，以及运营的稳定性、基础建设的完整性★★。

　　2024年第三季度，小米的可穿戴产品尤其是智能手表、TWS耳机，出货量同比增长超过50%。其销量的上升不仅可以拉动小米各大APP在海外的用户活跃度★，也可以拉高利润为汽车业务“输血”。

　　其中点点互动旗下的《Whiteout Survival 无尽冬日》收入逐月增长，2024年出海分成后收入超过8亿美元★★，接近米哈游旗下《原神》、《崩坏: 星穹铁道》、《绝区零》三款游戏的总收入★★★，业绩杀疯了★★★。